Hacia una ciudad turisticamente competitiva...
El Jueves 24 de Junio de 2004, presentamos la propuesta de actualización de imagen para nuestra ciudad. Es el fruto de 4 meses de trabajo tanto del Consejo Mixto como del estudio de diseño creador de nuestra marca 3Vectores Comunicación (Ceo - DG Giselle Della Mea)

Invitamos a todos a que conozcan esta ambiciosa y participativa propuesta. 

CONCEPTO “MARCA CIUDAD”
La marca de la ciudad no es más ni menos que la palabra Gualeguaychú asociada a un grupo de atributos que, percibidos por el publico objetivo, provocarán reacciones positivas o negativas. 

A diferencia de lo que ocurre con los productos, la imagen de una ciudad o país siempre existe y se autoalimenta, por acción u omisión, a través de las distintas manifestaciones que trascienden las fronteras. 

COMO ESTÁ COMPUESTA?
La imagen de una ciudad se compone de múltiples dimensiones y características:
Naturales: Clima, atractivos geográficos, suelo.
Económicos: nivel de desarrollo, actividades, productos y marcas locales, servicios, corporaciones, tecnología. 
Político: sistema de gobierno, desarrollo institucional.
Geopolíticos: vínculo histórico con ciudades, departamento.
Socioculturales: población, nivel educativo, expresiones culturales, calidad de vida.

La marca de una ciudad nunca levantará vuelo, a menos que se gestione para conquistar los corazones y las mentes. A diferencia de una empresa, en la que se alienta a los empleados a reflexionar sobre los principios corporativos, la gente de una ciudad puede ignorar su marca, y no necesariamente sentirse motivada a vivirla. 
Para superar este problema, el posicionamiento debe ser, en sí mismo fascinante, desafiante, cargado de energía. 

BENEFICIOS MARCA CIUDAD
Rápida identificación de las ventajas competitivas.
Elemento potenciador de la oferta turística y comercial.
Mayor poder de negociación y apertura de mercados. 
    

 
Entonces digamos que los destinos son muchos y las exigencias de una imagen competitiva se desprenden de este cambio radical. 

Este isologotipo de Gualeguaychú fue construido con el propósito de lograr una clara diferenciación pública y privada de la ciudad turística en el mundo y ser reflejo desde su presencia del nuevo tiempo que Gualeguaychú está viviendo turisticamente.
 
Así, la identidad visual expresará por medio de referentes gráficos la particularidad, flexibilidad, simpatía, y creatividad que el ciudadano gualeguaychuense posee, para generar un sentimiento positivo hacia adentro (ciudadanos) y hacia afuera (turistas, inversores, emprendedores, etc).

Concepto del Iso-logotipo:
Pilares: Sol, verde (pluma/hoja), agua (ola), aire, dinamismo
 
Aplicación de los conceptos en referentes visuales:
Está basado en tres formas complementarias, cuidadosamente trabajadas logrando que separadas tengan una fuerte personalidad, pero que juntas formen parte de un todo.

La primera representa el crepúsculo, (amanecer o atardecer) ese instante donde el sol es el protagonista de la belleza de la ciudad.

La segunda, los espacios verdes, pero su forma particular puede asociarse tanto como con una hoja o una pluma (cultura, carnaval).

La tercera, el río, tanto el Uruguay como el Gualeguaychú se representan en forma de ola azul-celeste.
 
Entre estas formas hay espacios blancos necesarios para equilibrar el iso y para fortalecer el concepto de oxigeno, de aire libre.
 
Las tres formas juntas forman un iso pregnante y armónico en cuanto a su forma y ubicación. Pero a su vez se pueden desintegrar y seguir identificándose como parte de un sistema de identidad.
 
La interpretación esperada de este símbolo, de este icono de identidad no figurativo por parte del espectador, es abierta. 

Entonces, asociaciones con figura humana, pájaro, hojas, plumas, bandera, surgen espontáneamente de su lectura permitiendo así lograr un punto de relación e integración atrayente visualmente y que llama a ser completado en su significación por parte de quien lo observe.

Estas asociaciones visuales del iso, fortalecen los conceptos de calidez (figura humana), aire libre (pájaro), verdes (hojas), carnaval (pluma), cultura (pluma de escritura, ciudad de poetas).
 
La asimetría y soltura del iso potencian conceptos como, tiempo libre, distensión, etc. Y la estilización del mismo se inspira en el lado artístico que la ciudad posee.
 
La perspectiva lograda del iso acentúa el concepto de distancia haciendo referencia al slogan "estás muy cerca".
 
Si bien es un iso abstracto, una de sus interpretaciones podría ser la de un hombre formado por los tres elementos principales de la ciudad (sol, verdes/hoja/pluma, agua), en movimiento. Este movimiento podría ser bailando (carnaval), o pegando un salto hacia la ciudad (acercándose).
 
Se necesita tiempo para que se desarrolle el «significado visual» y la asociación con marca-ciudad, aún utilizando presupuestos publicitarios millonarios. 
Es por eso que se mantiene la tipografía anterior, para ir cambiando lentamente la imagen visual que el turista/ciudadano recuerda. Lograr un hibrido entre el sentimiento anterior y el nuevo sentimiento causado por la nueva identidad visual. De todos modos esta tipografía alta y delgada funciona en armonía con el iso estilizado.

Slogan:
Cumple con la función de ampliar el concepto de Marca Ciudad Turística.

El slogan optado tiene doble interpretación, por un lado la incuestionable ubicación geoestratégica (cercanía a los mercados tentativos, Rosario, Buenos Aires, Uruguay) y por otro lado la dimensión afectiva de la comunidad hacia el turista y recíproco.
La tipografía optada para el slogan, es la FrankfurtGothic, que deberá ser usada también para texto adicional que acompañe al iso logotipo.

La propuesta gráfica está basada en la estrategia de comercialización hacia afuera de los productos turísticos.

En base a esta organización de los productos, se creó un sistema de comunicación gráfica uniforme. Compuesto por un logotipo (Gualeguaychú turístico) y sus sub logotipos (Productos turísticos). 

    
FUNDAMENTACIÓN (RESUMEN)
Estos sub logotipos están basados en el elemento más distintivo y por cierto clave y principal del logotipo: pluma/hoja 

Distintivo, por ser una forma particular, y clave y principal porque anteriormente veníamos de un Gualeguaychú fuertemente asociado por el Carnaval, los verdes, las palmeras, y la escritura "Ciudad de Poetas"

Por lo tanto creímos más que conveniente basarnos en esta forma, para crear un sistema de identidad visual con la intención de ampliar la oferta turística a fin de romper la estacionalidad.

Cada uno de los sub logotipos tiene su personalidad y su asociación. 
Pero aún viéndolos por separados pueden identificarse perfectamente como piezas de un mismo juego.

Playas: Costa - crepúsculo del sol.
Naturaleza: Campo, Pradera, horizonte.
Deportes: Figura humana, remo, agua, palo de jockey, pelota.
Carnaval: Mitad de Espaldar, plumas, colores
Cultural: Pluma (escritura), ciudad de poetas
Entretenimientos: Expresión artística, movimiento (figura humana levantando los brazos).